Неопологичните марки се навеждат в смяната на вибрацията

Ако в миналото е имало време да се откажете от вашето завещание и да отидете на благоприлично „ пробуждане “ с вашата корпоративна марка, съвсем несъмнено не беше ноември 2024 година, месецът, който Доналд Тръмп беше избран отново в Белия дом на фона на необятно разпространяване против ексцесиите на прогресиращата еднаквост и културата. Луксозният английски производител на коли, чийто облик до тогава беше значително традиция и консерватизъм, смяташе за подобаващ да пусне неотложно прословута 30-секундна реклама, която изглеждаше тъкмо това. Рекламата включваше група от андрогинни и етнически разнородни модели с разнообразни форми на тяло и възрасти, против каменист, розов декор, сходен на Марс, само че, озадачаващо, без коли. „ Продавате ли коли? “ Попитан избран сътрудник производител на електрически коли в отговор на него, на своята платформа за обществени медии, X.

освен самата реклама изглеждаше от крачка с културния Zeitgeist-но това беше целият ребранд. Jaguar, написан по-рано с основни букви, в този момент беше „ Jaguar “, като единствено G Capitalized, в напредничав шрифт Sans-Serif, чиито долни и горни букви са с идентичен размер. Известният скачащ Jaguar - пробвам се да не хвърля думата „ емблематичен “ прекалено много, само че евентуално се ползва тук - към този момент не се виждаше до името на марката. В прессъобщение компанията приказва за „ самоуверен “ нов етос, въодушевен от новия си девиз, „ Копирайте нищо “, в чест на нейния създател сър Уилям Лайънс. Проблемът беше, че в действителност изглеждаше да копира всичко. Силният плач на Ягуар се трансформира в генеричен, добродетел, който играе, играейки, с цел да може да се играе. 

и Jaguar's - Съжаляваме, Ребрандът на Jaguar - пристигна в миг, когато други, по -препоръчани компании вървят в другата посока. През последните няколко години редица от тях са избягали от нежната, смесена с всеки-един-един елсе, която господства през последните 15 години или по този начин и стартира да се връща към дизайн, който се връща към тяхното завещание и традиция. 

Например, Сен Лоран-който през 2012 година беше минал към Sans-serif, Helvetica-Accent-adjacent шрифта-тихо се е върнал към по-отличителен шрифт на Serif, който наподобява извънредно сходен на предходния си, въпреки и без „ Yves “ първоначално. Burberry също е зарязал доста сходния и без присъщ шрифт, който е ребрандирал през 2018 година и е отишъл за по-традиционен шрифт на Serif, дружно с нова версия, въодушевена от списък на коненото си рицарско лого.

Междувременно типът на скромни, ние, които не желаем-ваш лири, все по-ниски, примитивен цвят лога, направени известни от започващите в Силиконовата котловина, като Ebay и Airbnb, се приключват, с цел да бъдат сменени от заглавия или даже лога на всички по-горни канали. Последният се вписва в нова по-мачо културна сила: няколко изследвания демонстрират, че марките, които употребяват всички логоти с по-нисък случай, са свързани с женски характерности и назад за всички най-горни. 

След 14 години пиянство „ Pepsi “, с лого на глобус, което изкриви обичайните червено-бели и сини хоризонтални цветове, в този момент пием Pepsi още веднъж, с връщане към симетрично разпределения глобус и марка в средата, както и през 90-те години. ; „ Искаме да подбудим моменти на неапологично наслаждение “. 

„ неапологичният “ улавя добре новия културен миг. Pepsi започва своята по-ниска част от финансовата рецесия през 2008 година, в миг, когато алчните банки направиха стартирането на Силиконовата котловина да наподобяват меки и пухкави в съпоставяне. Като дълбока световна криза, стилната писти бяха поети от минимализма, практичността и дискретността. Ерата на „ тихия разкош “ беше почнала. 

Вече не. Преди съм писал за това, което прогнозата на наклонността Шон Монахан дефинира като новата „ взрив хармония на взрива “, характеризираща се с абсолютизъм, явно ползване, благосъстояние и по -индивидуалистична просвета. Новата условност и консерватизъм в брандирането е част от тази по -широка смяна към по -силна епоха на Brasher. Британският Vogue разгласи тихия разкош мъртъв предишния декември.

И по този начин или другояче, в наши дни това не е финансовият бранш, от който се опасяваме най -много: Глобалното доверие в банковия бранш е повишено с 15 пункта от 2015 година, съгласно барометъра Edelman Trust 2025. Междувременно доверието в софтуерните компании понижава с 10 точки през последното десетилетие измежду американците, съгласно Еделман, до момента в който две трети от британците са „ нервни “ във връзка с възхода на AI, съгласно Ipsos Mori. ;